Стратегическая сессия, посвященная этому вопросу, состоялась в городе на днях. Она собрала ведущих экспертов отрасли, представителей предприятий, туроператоров и молодежь. В мероприятии «Тольятти – город промышленного туризма. Точка сборки» приняли участие более 70 представителей туристической отрасли, промышленных предприятий, органов власти, образовательных учреждений, общественных организаций. Организаторами сессии выступили управление туризма администрации г. о. Тольятти при поддержке Агентства стратегических инициатив, Торгово-промышленной палаты города Тольятти, министерства туризма Самарской области и организаций-партнеров.
В ходе сессии участникам было предложено оценить промышленный потенциал города как эффективный инструмент развития территории, привлечения кадров, инвестиций и туристических потоков.
Экспертный десант
Модераторами и спикерами сессии выступили ведущие федеральные эксперты в области промышленного туризма. Их задача заключалась не только в передаче знаний, но и в практическом погружении участников в тему.
Задал тон обсуждению руководитель АНО «Агентство бизнес-коммуникаций», инициатор проекта «ПромТуризм РФ» и соавтор методологии по развитию промтуризма в регионах Сергей Рыжов. Он представил промышленный туризм не как разовую экскурсию, а как стратегический канал прямых коммуникаций для предприятий, включающий раннюю профориентацию, формирование кадрового резерва и демонстрацию качества продукции. В своем докладе он обозначил направления, которые сегодня пользуются наибольшим спросом в сфере промышленного туризма в регионах России. Это металлургия, машиностроение, технологии, горнодобывающая промышленность.
Наталья Кисельникова, эксперт и лектор образовательного курса проекта «Промтуризм.Практикум» поделилась анализом роли этого направления не просто как нового тренда, а как реального инструмента социально-экономического развития территорий. Она акцентировала внимание на системном подходе к внедрению этого вида туризма в регионах. В фокусе ее выступления оказалась история промышленного туризма, как зарубежная, так и отечественная, а также подробный разбор того, что такое промышленный туризм сегодня.
Отдельно спикер остановилась на связи предприятий и города, подчеркнув, что крупные заводы и фабрики – это не просто цеха и станки, а рабочие места, налоги в бюджет, инфраструктура и социальные программы. Поэтому развитие предприятия напрямую влияет на развитие города, а промышленный туризм помогает подчеркнуть эту связь, сделать ее видимой для жителей и гостей.
Наставник по промышленному туризму и ментор семи региональных команд Алевтина Золотарева предложила рассматривать промышленный туризм в разных контекстах – как стратегию роста, антикризисную, имиджевую, коммерческую, кадровую, производственно-технологическую и финансовую стратегии. Она отметила при этом, что промтуризм способен стать смысловым центром для абсолютно разных аудиторий. Школьники через него получают образ будущего, студенты находят мост между учебой и работой через стажировки, кандидаты на вакансии – возможность увидеть будущее место работы изнутри, сотрудники и их семьи укрепляют корпоративное единство, блогеры и СМИ создают эксклюзивный контент, корпоративные покупатели убеждаются, что продукту можно доверять.
Эксперт подчеркнула, что промышленный туризм – это не просто экскурсии, а полноценный бизнес-процесс, который может работать на имидж, экономику и развитие регионов.
В качестве идеи
Эксперты предложили системный взгляд на развитие промтуризма в Тольятти, а также различные стратегии для внедрения в жизнь города. Например, в качестве драйверов промышленного туризма можно было бы использовать события, приуроченные к знаковым юбилейным датам Тольятти. Так, была озвучена идея экскурсионного продукта «60 лет на конвейере» и фестиваль «Автограф времени» – парад LADA всех поколений в честь 60-летия АВТО-ВАЗа. Еще одна сгенерированная идея, посвященная 55-летию становления спортивного подразделения предприятия «LADA Sport», – экскурсия и медиасериал о спорткарах, которые пытались создавать в городе. Для фанатов «Нивы» в год 50-летия старта производства этой модели можно было бы провести фестиваль «Нива-фест» – всероссийский съезд владельцев легендарного внедорожника.
В рамках юбилейных дат, посвященных строительству и запуску Жигулевской ГЭС в качестве идеи было предложено организовать историческую экскурсию и событийное погружение в стиле 50-х годов прошлого века «Комсомольская стройка». Также в честь 25-летия парка истории техники имени Г. К. Сахарова можно было организовать мероприятия на территории комплекса. Учитывая, что часть юбилейных дат наступают уже в этом году, а некоторые в следующем, пока все озвученное можно расценивать не более чем идеи или примеры того, что можно было бы реализовать в последующие годы.
Конечно же, в ходе сессии неоднократно подчеркивалась уникальность Тольятти как территории, обладающей богатейшим промышленным наследием и современным потенциалом. Город по праву называют автомобильной столицей России, здесь расположена легендарная Жигулевская ГЭС, напоминающая о статусе города гидростроителей, работают химические гиганты, действует инновационный центр «Жигулевская долина». А культурный феномен «Жигули» и история комсомольских строек тесно переплетаются с историческими корнями Ставрополя-на-Волге. Именно эти тезисы укладываются в основу «уникального кода» Тольятти как легенды российской промышленности.
Справка
- В 2025 году АО «АВТОВАЗ» посетили 465 человек;
- ООО «ЛАДА СПОРТ» – 1023 человека;
- ООО «БЫКОВ СИДР» – 968 человек;
- Технопарк в сфере высоких технологий – 400 человек;
- ООО «ТРАНСПОРТ БУДУЩЕГО» – более З000 человек.
Перспективное направление
Одно из приоритетных направлений работы управления туризма Тольятти – развитие промышленного туризма. Это весьма перспективное направление, отличающее Тольятти от других городов. У Автограда богатое индустриальное наследие, и посещение наших производств способно удивить даже самого искушенного туриста.
Как отметила руководитель управления туризма администрации города Екатерина Ярославцева, основные инициативы в области промышленного и профориентационного туризма сосредоточены вокруг крупных промышленных кластеров г. о. Тольятти, среди которых предприятия автомобильной промышленности, химической отрасли, пищевого производства и высокотехнологичные компании. Для тольяттинских предприятий развитие промышленного и профориентационного туризма помогает решать задачи повышения узнаваемости бренда и продукции, демонстрации достижений отрасли и привлечения потенциальных кадров.
И снова «Радость труда»
Во второй части деловой программы состоялся практикум «Точка сборки». Вместе с наставниками участники сессии в командах подготовили инициативные проекты для продвижения промышленного туризма и выработали конкретные предложения с учетом особенностей города.
Итогом дня стала защита каждой командой своих проектов. Впереди – их доработка и внедрение.
– Было решено, что управление туризма сформирует дорожную карту, где будут распределены зоны ответственности. Основной партнер – Торгово-промышленная палата – вызвался поработать с предприятиями города и предоставить свои ресурсы для диалога. Предприятия также готовы включиться в процесс. Активная молодежь города высказала предложения по популяризации профессии инженера и интерактивным форматам. Все согласились с идеей создания сетевого проекта под названием «Радость труда» в рамках общей концепции «В ритме Тольятти», – отметила Екатерина Ярославцева по итогам мероприятия.
Признание на всероссийском уровне
По результатам участия в IV Всероссийской премии «Туристические города», состоявшейся в апреле 2025 года, Тольятти был признан лучшим в номинации «Город промышленного туризма». В 2026 году город подтвердил этот статус, заняв первое место. Этот успех подчеркивает высокую оценку потенциала и системной работы города в области промышленного и профориентационного туризма, развития действующих объектов экскурсионного показа и туристической инфраструктуры.
