Более 150 стран отмечали Всемирный день туризма 27 сентября. Но Тольятти не стал укладывать торжества в один день. У нас праздник растянулся на целую неделю, а точнее, стартовал еще 21 сентября и завершился позже официальной даты. Город, известный всему миру автомобильным заводом, пробует рассказать о себе другим языком.
Прогулку провела Мария Степанова – архитектор, директор Центра урбанистики и стратегического развития территории ТГУ.
Откуда пошло
27 сентября 1970 года вступил в силу устав Всемирной туристской организации. Спустя 9 лет в испанском Торремолиносе решили, что этой дате нужен статус глобального торжества. С 1980 года праздник отмечают официально. Время выбрано с расчетом: в Северном полушарии жара спала и пляжи опустели, а в Южном, наоборот, начинается сезон. Символический цвет торжества синий, в тон морям и небу, а заодно и той простой мысли, что мир велик и его стоит повидать.
Тема 2026 года звучит неожиданно: цифровая повестка и искусственный интеллект в переосмыслении туризма. Если перевести на человеческий, выходит просто: скоро выбирать маршрут путешествия, планировать отдых, покупать билеты, бронировать гостиницы и экскурсии нам будет не сотрудник турбюро, а искусственный интеллект. Официально цель такая: сделать поездки умнее, доступнее и спокойнее. Как к этому ни относись, умные сервисы уже стучатся в дверь.
Факт
В 2026 году официальной страной Всемирного дня туризма стал Сальвадор: там прошли главные торжества, посвященные цифровизации и искусственному интеллекту в отрасли.
Старт в аудитории
Самарская область не стала ждать 27-го числа. Открытие недели устроили 21 сентября, и место выбрали со смыслом – Поволжский государственный университет сервиса. Значительная часть его выпускников идет работать в туризм и гостиничное дело.
Полный актовый зал встретил министра туризма региона Екатерину Матвееву. Обращаясь к студентам, она сказала вполне конкретно: «Сегодня туристическая отрасль – одна из самых динамично развивающихся, туризм – это не просто экономика, это то, чем можно зажигать сердца гостей. То, как вы будете любить свой регион, как о нем рассказывать, как о нем заботиться, будет определять развитие отрасли. И работать в туризме значит не обслуживать, а влюблять».
Руководитель управления туризма администрации Тольятти Екатерина Ярославцева представила молодежи туристический потенциал города. Формула звучит так: гость может забыть название картины или объекта, но никогда не забудет, как его встретил администратор в гостинице, о чем с ним поговорил таксист, как к нему отнеслись по-человечески. Все, что связано с гостеприимством, – это и есть душа отрасли. Люди знакомятся с городами глазами сопровождающих: через экскурсоводов, туроператоров, молодежь. А молодежь, по ее словам, самые главные послы гостеприимства.
Именины на берегу
Пока в университете говорили о будущем, на берегу Куйбышевского водохранилища вспоминали прошлое. Возле памятника основателю города Василию Татищеву 27 сентября прошло традиционное мероприятие, которое тольяттинцы называют именинами Ставрополя. В день Воздвижения Честного и Животворящего Креста Господня сотрудники и гости музея «Наследие» спустили на воду цветы там, где когда-то находились окраины Ставрополя-на-Волге. Имя города переводится с греческого как «город креста», и символика дня совпала с историей места.
Во второй части встречи научный сотрудник музея представил результаты работы над проектом «Огненный выпуск Ставропольской средней школы № 1». Речь о выпускниках 1941 года, тех, чьи судьбы перемолола Великая Отечественная. Исследователи собрали биографические данные о ставропольчанах, ушедших на фронт со школьной скамьи. В планах – издание биографического сборника. Это не просто краеведение – это попытка вернуть городу имена, которые иначе растворились бы в архивах.
Круглый стол
24 сентября на площадке культурного центра «Автоград» собрались представители туристической отрасли и органов местного самоуправления. Поводом стал круглый стол, посвященный реализации национального проекта «Туризм и гостеприимство». Участники из Тольятти, Самары, Жигулевска, Новокуйбышевска и Ставропольского района делились опытом и планами развития инфраструктуры при поддержке министерства туризма Самарской области.
Екатерина Ярославцева рассказала о туристическом центре города, об этапах работы над дизайн-кодом и концепцией развития общественных пространств, а также о новых объектах инфраструктуры. Руководитель отдела развития туристической инфраструктуры Самары Сергей Роммер поделился опытом реализации туркода в областной столице и поблагодарил организаторов за тур по Тольятти, выразив надежду на дальнейшее межмуниципальное сотрудничество.
Директор культурного центра «Автоград» Сергей Саловаров поделился планами использовать панорамную площадку с биноклями на одной из эстакад КЦ. Задача простая и амбициозная одновременно – продолжить экскурсионную программу выходом на обзорную точку, откуда открываются панорамные виды города. Это стало возможным благодаря национальному проекту «Туризм и индустрия гостеприимства». В апреле 2026 года проект туристического центра Тольятти победил в областном конкурсе и получил 65 млн 900 тыс. рублей. Средства направят на благоустройство территории вдоль улицы Революционной в Автозаводском районе: 32-й квартал, скверы Жилкина и Полякова, парк Победы, Итальянский сквер, узел у панно «Радость труда». Концепцию готовил центр урбанистики Тольяттинского государственного университета.
Справка
Российская статистика говорит прямо: за первые 6 месяцев 2026 года россияне совершили 43 млн 200 тыс. поездок по стране, что на 4,3% больше, чем годом ранее. Самарская область по темпам роста внутреннего туризма за январь – июль вошла в число лидеров по России. Это не мелочь: значит, путешествие по своему краю не остается лозунгом, а превращается в хорошую привычку.
Прогулка по Новому
24 сентября состоялся информационный тур, организованный управлением туризма администрации Тольятти при поддержке министерства туризма региона. Формат выбрали необычный – организовали пешеходную прогулку с посещением новых объектов гостеприимства.
Программа началась в круглогодичном акватермальном комплексе «АТОЛЛ», который открыл двери 19 сентября. Представители комплекса провели презентацию и ответили на вопросы о возможностях посещения для организованных групп. Затем вместе с экскурсоводом участники прошли к стеле-панно «Радость труда» и Итальянскому скверу.
В сквере Полякова представили новую точку экскурсионного показа – скульптурную композицию, посвященную первому генеральному директору Волжского автомобильного завода.
Руководитель управления туризма администрации Тольятти Екатерина Ярославцева сказала фразу, которая цепляет: «Люди хотят отдохнуть, хотят впечатлений, а мы хотим, чтобы вам здесь понравилось, чтобы захотелось вернуться и ждать следующей встречи как праздника». Для города, известного автомобильным заводом и химическими предприятиями, это звучит с особой, немного наивной искренностью. Тольятти понимает, что не является туристической Меккой в привычном смысле, и именно поэтому пытается проторить свою туристическую тропу, где найдется место синему цвету Жигулевского моря и чистого неба.
