Один из главных событийных проектов Тольятти был возобновлен после пятилетнего перерыва. Городские власти активно готовились к нему, выделив серьезные бюджетные средства.
Интересные цифры
Впервые фестиваль «Рыба моя» в Тольятти состоялся в 2016 году. Тогда мероприятие проходило в Комсомольском районе, на «певческом поле», и было приурочено к празднованию Дня города. А начиналось с карнавального шествия по улицам района.
«В нем приняли участие более 500 человек, включая представителей администрации города, зарубежных гостей и партнеров из Франции, Италии, Германии и Японии, а также все 8 команд – участниц кулинарных конкурсов «Рыбацкая кухня» и «Рыбный пирог». Массовое карнавальное шествие проследовало от Молодежного драматического театра до фестивальной площадки, приглашая всех желающих присоединиться к дружной компании праздника «Рыба моя», – сообщали в пресс-релизе от 13 июня 2016 года организаторы фестиваля.
«В дальнейшем за четыре года проведения его посетили порядка 15 тыс. человек», – сообщалось уже 10 июля 2025 года в анонсе на сайте администрации города.
При этом в 2017 и 2018 годах организацию фестиваля разыгрывали на аукционах. В первом случае контракт на 250 тыс. рублей администрация заключила с индивидуальным предпринимателем Екатериной Ярославцевой, во втором – на аналогичную сумму с ООО «Агентство ПремиумАрт». Согласно техническому заданию, в 2017 году количество посетителей фестиваля должно было быть не менее 600 человек, в 2018 году – не менее 500.
В 2019 году фестиваль перенесли в Автозаводский район, где он проходил в рамках городского события «Открытие 32-го квартала». Сам праздник тогда, по оценкам организаторов, посетили более 700 человек.
«Прямо при зрителях приглашенные шеф-повара из Москвы, Санкт-Петербурга и Белгорода готовили изысканные блюда из тех продуктов, что есть в холодильнике у каждого тольяттинца. Дегустировали кулинарные шедевры участники народного жюри, которое формировалось прямо здесь и сейчас», – сообщали организаторы праздника в 2019 году.
В последующие годы, в том числе в связи с пандемией коронавируса, фестиваль был поставлен на паузу.
Особое положение
Возобновили его уже в нынешнем году. За это время в структуре администрации было создано управление туризма, которое возглавляет упомянутая выше Екатерина Ярославцева. Сам же фестиваль «Рыба моя», состоявшийся 12 июля, стал позиционироваться как одна из визитных карточек Тольятти, которая должна в том числе привлекать туристов. На проведение фестиваля из бюджета города в 2025 году было выделено 4 млн рублей (то есть в 16 раз больше, чем в 2017 году).
Контракт на выполнение работ по организации мероприятия был заключен с ООО «Патриот Медиа Групп» из Уфы. Организация, возглавляемая Арсеном Зинатуллиным, согласилась выполнить работы за 3,8 млн рублей. Контракт был заключен 25 июня, то есть за 20 дней до проведения фестиваля.
В техническом задании, помимо прочего, были прописаны требования к информационному сопровождению фестиваля в сообществе «Гастрономический фестиваль «Рыба моя» социальной сети «ВКонтакте».
«Периодичность и тематика публикаций на странице: продвижение фестиваля с отражением в публикациях истории и программы фестиваля с выходом 1-2 постов ежедневно в период с 30 июня по 11 июля 2025 года; публикации о ходе проведения фестиваля с отражением информации о гостях и участниках фестиваля, расписание работы интерактивных площадок и локаций фестиваля – 3-4 поста 12 июля 2025 года; публикации с рецептами, демонстрируемыми на фестивале, итоги гастрономического конкурса «Рыба моя», благодарности участникам и гостям фестиваля с выходом не менее 2 постов ежедневно в период с 13 по 15 июля 2025 года», – говорится в техническом задании.
Насколько эти требования были выполнены, можно судить непосредственно по странице фестиваля.
Обращает на себя внимание и начальная дата публикаций для продвижения фестиваля – 30 июня. Дело в том, что под постом от 7 июля одна из пользовательниц поинтересовалась, как подать заявку на участие в конкурсе среди команд по приготовлению рыбных блюд.
«Согласно положению о конкурсе «Рыба моя» подача заявок осуществлялась до 20 июня 2025 года», – ответили организаторы.
То есть потенциальные участники каким-то образом должны были узнать о наличии положения о конкурсе еще до момента активного информационного продвижения фестиваля. Например, если, в поисковой строке сообщества фестиваля вбить слово «положение», то никакого результата не будет. Возникает вопрос: а где вообще это положение было размещено?
Подвела жара
Тем не менее учитывая, что кулинарные команды на фестивале все же были, очевидно, что кто хотел, тот и успел заявиться в рамках упомянутого положения. Правда, от этапа заявок до непосредственно фестиваля дошли не все. Так, 24 июня на заседании постоянной комиссии по социальной политике Думы г. о. Тольятти, в компетенцию которой входят в том числе вопросы, связанные с туризмом, Екатерина Ярославцева сообщала, что заявки подали 8 команд. До фестиваля же дошли лишь 6.
Кроме того, на указанном заседании на вопрос о том, сколько ожидается посетителей фестиваля, руководитель управления туризма воздержалась от каких-либо прогнозов. Вместе с тем, «Рыбу мою» посетили более 500 человек (не считая организаторов, волонтеров, предпринимателей). На эту цифру «ПС» указали источники в УМВД России по г. Тольятти, сотрудники которого обеспечивали безопасность, а также представители городской администрации. Притом что само мероприятие проходило с 15.00 до 20.00.
По оценкам экспертов «ПС», причиной относительно низкого интереса стала прежде всего жаркая погода: горожане предпочли провести выходные либо за городом, либо на пляжах. Как отметил один из наших собеседников, имеет смысл пересмотреть время проведения фестиваля с учетом климатических условий и перенести его либо на конец мая – начало июня, либо на сентябрь. Вместе с тем каждый из экспертов отметил важное значение возрождения фестиваля как визитной карточки города.
Не место красит
При этом мнения относительно места проведения мероприятия разделились. Некоторые горожане уверены, что лучше проводить фестиваль на набережной. Ведь далеко не все жители Центрального и Комсомольского районов знают схему кварталов Нового города. Даже в социальных сетях пользователи спрашивали, в границах каких улиц расположен 32-й квартал.
Другие задавались вопросом относительно площади, которая была отведена под мероприятие, учитывая малое количество посетителей, а также расположение точек с развлечениями. К примеру, палатки, в которых самозанятые граждане предлагали к продаже продукцию собственного изготовления, были размещены в углу ближе к улице Революционной. Поэтому те гости, кто заходил со стороны Ленинского проспекта, могли вовсе не дойти до этой точки. Очевидно, что среди посетителей большинство были жителями соседних кварталов. В таком случае получается, что количество гостей фестиваля мало чем отличается от того, чтобы было 7-8 лет назад. Между тем, бюджетных средств, как уже сказано, было потрачено в 16 раз больше, чем в 2017 году. Эффективность таких трат с точки зрения формирования туристической привлекательности должны оценить депутаты городской думы.
С другой стороны, 32-й квартал, по словам депутата Дмитрия Микеля, – это территория, для которой разработана концепция развития туристического центра Автозаводского района. «Развивая территорию такими активностями, мы дадим ей новую жизнь», – отметил народный избранник. Он обратил внимание на то, что важно разработать план развития территории, благодаря чему можно получить средства на ее преображение. Но для этого нужно показать востребованность этого квартала.
Очевидно, что как место для проведения массовых мероприятий 32-й квартал вполне подходит. Об этом могут свидетельствовать и фотографии с различных праздников, которые проходили здесь в 80-х годах прошлого века. Так что сейчас уже от городских властей зависит, насколько активно будет задействован 32-й квартал в формировании туристической привлекательности Тольятти.
Что касается количества посетивших «Рыбу мою», то возникают сомнения в том, что фестиваль можно считать востребованным проектом событийного туризма даже регионального уровня. Хотя руководитель управления туризма Екатерина Ярославцева уверена в обратном. «Рыба моя» собрала друзей из разных регионов. Сегодня на площадке – гости из Новокуйбышевска, Сызрани, Самары, Казани», – приводит ее слова сайт администрации города.
«Рыбу мою» уже знают в других регионах. Надеемся, что фестиваль привлечет внимание жителей к территории 32-го квартала, потому что есть большое желание ее развивать и благоустраивать. Хотим, чтобы наш фестиваль появился на российской карте гастрономических событий», – говорится в заявлении представителя управления туризма Алексея Поручикова.
Так или иначе, организаторам предстоит сделать ряд выводов, чтобы в следующем году вывести фестиваль на качественно новый уровень.
